Il caso CFG Serramenti

CFG Serramenti nasce nel 2009 a Sant’Omobono Terme (BG) e si occupa della produzione e posa in opera di infissi in PVC di alta qualità.

In forte e costante crescita, l’azienda è presente sul territorio bergamasco con due showroom, a Seriate e ad Almè, ma opera in tutto il nord Italia.

Collaboriamo con CFG da quasi 10 anni e, progetto dopo progetto, abbiamo accompagnato il brand lungo la sua evoluzione, curando ogni aspetto della comunicazione offline e online: sito web, piattaforme social (Facebook e LinkedIn), newsletter e campagne ADV sui principali mezzi di comunicazione locali radio e tv.

Grazie a una costante presenza online e offline e a una strutturata strategia SEO per il posizionamento del sito web, il brand è ad oggi molto conosciuto a Bergamo e provincia, risultando una delle principali aziende di serramenti in PVC. L’obiettivo è incrementare la brand awareness e rendere l’azienda più conosciuta sul territorio in cui opera e, più in generale, in tutto il nord Italia.

Una strategia che parte dal brand.

Abbiamo lavorato a:

• individuazione dei valori;
• definizione di un tone of voice;
• creazione di un payoff;
• ideazione di un concept creativo;
• progettazione e messa online di un nuovo sito web;
• comunicazione online e offline del concept e del nuovo sito.

La scelta di partire dal brand e di ideare un concept creativo è strategica per potenziare una narrazione efficace del brand, renderla riconoscibile, unica, coerente e declinabile nei vari formati e canali, tra cui il nuovo sito web costruito per parlare al target di riferimento e raggiungere gli obiettivi di business.

Il concept Il serramento di casa tua nasce con l’obiettivo di accostare il brand al concetto di casa. All’interno delle nostre abitazioni, siamo soliti respirare un clima di benessere, divertirci, abbandonarci a momenti di rilassatezza e spensieratezza.

La vita, i momenti, le emozioni che si sprigionano nelle stanze di una comune casa non potrebbero essere le stesse che caratterizzano la CASA CFG?

Entrando, dunque, nella CASA CFG l’utente può respirare passione, competenza, professionalità, sicurezza e i valori che raccontano il brand.

I 4 iconici quadrati del logo si trasformano in stanze che accolgono clienti e professionisti di settore in un clima di benessere; proprio come quello che siamo soliti vivere tra le mura domestiche.

L’idea di casa, di familiarità e di calore viene immediatamente percepita atterrando sul nuovo sito web CFG Serramenti, dove, in home page, abbiamo ricreato una vera e propria “casa digitale” utilizzando graficamente il logo in versione concettuale: 4 stanze che indirizzano l’utente verso pagine strategiche per la narrazione del brand, dei prodotti e dei servizi.

Per rendere un concept efficace è fondamentale definire una strategia comunicativa che possa coprire ogni touchpoint di contatto con la community e con i potenziali clienti.

Per questa ragione, abbiamo realizzato un piano comunicativo online e offline:

• Collaborando con i professionisti dello studio fotografico Da Re, abbiamo realizzato un video corporate per il lancio del nuovo sito e del concept;
• Abbiamo realizzato uno spot televisivo per BergamoTV e Seilatv, uno sport radiofonico per Radio Alta e un ADV cartaceo per la prima pagina de L’Eco di Bergamo.
• Tra sito internet, blog aziendale e contenuti pubblicati sui profili social Facebook e LinkedIn, la comunicazione del concept ha generato più di 88.000 impression in 3 mesi.

“La cosa che apprezzo di più del lavorare con OTO Agency è l’avere a che fare con un team giovane, dinamico e pronto a dare risposte in tempi brevi e con rapidità”.

Andrea Angiolini, Responsabile amministrativo e risorse umane CFG Serramenti