Il caso Brenna Chimica

Brenna Chimica è un’azienda specializzata nella trasformazione e distribuzione di prodotti chimici per l’industria, con oltre 60 anni di storia e una tradizione che si estende per tre generazioni.

Vanta un know-how storico, con un patrimonio di conoscenze accumulato nei tanti anni di attività, caratterizzandosi per una dualità dell’offerta che comprende sia prodotti che servizi.

La miscelazione dei prodotti è considerata una fase di produzione, garantendo affidabilità e il rispetto rigoroso dei parametri normativi.

L’azienda si distingue per l’efficacia del servizio, grazie a un approccio cliente-centrico e rapido, e per un forte approccio consulenziale che assicura supporto costante ai clienti.

Le certificazioni EN ISO 9001 (qualità), ISO 14001 (ambientale) e ISO 45001 (salute e sicurezza sul lavoro) testimoniano l’impegno dell’azienda verso l’eccellenza. Inoltre, il team Ricerca & Sviluppo è impegnato in progetti basati su nuove tecnologie.

Tra le opportunità, Brenna Chimica può beneficiare dell’esistenza della Federchimica, della posizione dell’Italia come terzo produttore chimico europeo e del ruolo della chimica a monte di numerose filiere industriali.

Per questo si pone come partner di riferimento nell’approvvigionamento di prodotti chimici e nella risoluzione di problematiche industriali, continuando a innovare e adattarsi alle esigenze del mercato.

Brenna Chimica si trovava in una situazione di stallo, con una necessità urgente di analizzare il mercato e lavorare sul proprio brand.

L’azienda opera in un mercato di commodities, dove i prodotti chimici sono intercambiabili e la competizione è basata prevalentemente sul prezzo. Questo rende difficile differenziarsi dai concorrenti e mantenere margini di profitto sostenibili.

Non solo, il brand va incontro ad alcune altre minacce quali: la fluttuazione del prezzo delle materie prime, la contrazione del settore chimico in Europa e l’impatto della crisi energetica sui costi dei combustibili e delle materie prime.

La sfida principale era quindi trovare un modo per emergere in un mercato saturo e caratterizzato da una forte pressione sui prezzi. I clienti, infatti, tendevano a scegliere i fornitori in base al costo più basso, senza considerare altri fattori distintivi che Brenna Chimica poteva offrire. Questa situazione non solo limitava la capacità dell’azienda di espandere la propria base clienti, ma metteva anche a rischio la sua redditività a lungo termine.

Per affrontare queste sfide, era evidente che Brenna Chimica aveva bisogno di una strategia di brand e di marketing completamente rinnovata, che mettesse in luce i punti di forza dell’azienda, come il know-how storico, la dualità dell’offerta di prodotti e servizi, e l’approccio consulenziale. Inoltre, era fondamentale ottimizzare l’organizzazione interna e migliorare la comunicazione con i clienti per costruire relazioni più solide e durature.

Abbiamo iniziato con un’analisi di mercato per comprendere il posizionamento attuale di Brenna Chimica, acquisendo informazioni dettagliate sia sui prodotti che sui servizi offerti. Questa analisi ci ha permesso di scattare una “fotografia” della situazione di partenza, identificando punti di forza e aree di miglioramento.

Successivamente, ci siamo concentrati sul rebranding dell’azienda, che ha comportato un lavoro approfondito su diversi aspetti chiave:

• valori, vision e mission: definiti i valori aziendali, la visione a lungo termine e la missione di Brenna Chimica, mettendo in risalto il loro impegno verso l’innovazione, la qualità e la sostenibilità.
• archetipo di marca: identificato l’archetipo di marca più appropriato, definendo la personalità del brand in modo da risuonare meglio con il target di riferimento.
• brand voice: sviluppato un tono di voce coerente e distintivo che riflettesse l’identità, enfatizzando l’approccio consulenziale e cliente-centrico.
• posizionamento: posizionato Brenna Chimica come un’azienda specialista con una tradizione forte e un metodo unico di trasformazione e distribuzione dei prodotti chimici. Questo metodo è stato enfatizzato come un elemento distintivo che differenzia l’azienda dai concorrenti nel mercato delle commodities.

Il nuovo payoff ha inoltre rafforzato l’identità del brand, sottolineando l’impegno di Brenna Chimica nella specializzazione e nell’offerta di soluzioni chimiche personalizzate.

Un elemento cruciale del rebranding è stato l’aggiornamento del logo storico di Brenna Chimica.

Mantenendo la continuità con il passato, per questioni storiche e di posizionamento, abbiamo integrato nuovi elementi che riflettessero meglio i valori attuali dell’azienda. Il nuovo logo, con un lettering rivisto e di respiro contemporaneo, comunica qualità, affidabilità e innovazione.

Inoltre, l’integrazione del colore verde simboleggia l’impegno di Brenna Chimica verso la sostenibilità, un valore sempre più rilevante con il ricambio generazionale. Tutto questo in linea con gli obiettivi attuali e futuri dell’azienda che ora dispone di un logo e di un sistema visuale solidi e riconoscibili da spendere su tutti gli asset di comunicazione.

Il nuovo logo infatti non solo rappresenta la trasformazione dell’azienda, ma funge anche da segno distintivo versatile, adatto a trasmettere il rinnovato approccio collaborativo e orientato alla ricerca di Brenna Chimica.

Il progetto ha portato a una serie di risultati significativi per Brenna Chimica: rafforzamento del brand, migliore posizionamento di mercato, comunicazione unificata, implementazione del “metodo Brenna”, miglioramento dell’organizzazione interna, sviluppo del pay off e un’infrastruttura marketing potenziata.

Non solo: il brand ha poi deciso di lavorare in modo più approfondito sui servizi, separandoli dalla prima proposta aziendale. Per questo ha scelto per la creazione di un nuovo brand C-HUB.

OTO Agency ha portato a una trasformazione significativa nella percezione dell’azienda ed ora dispone di tutti gli elementi di brand sia strategici che concettuali e visuali per una comunicazione unificata fondamentali a sviluppare le azioni di business utili alla loro crescita ed evoluzione.