Il caso Axis

Dopo un cambio di proprietà in GWM Multispindle si sentiva l’esigenza di iniziare un nuovo capitolo che lanciasse l’azienda in una nuova fase.

Per questo il cliente voleva ripartire con una comunicazione che rispecchiasse la nuova impronta.

La nuova proprietà vuole segnare un distacco dal passato e simboleggiare il rinnovamento di una realtà specializzata in macchine multimandrino, sia revisionate che ricostruite.

Il processo di revisione e ricostruzione delle macchine rappresenta un vantaggio competitivo in termini di costo e prestazioni. L’azienda si distingue per la capacità di personalizzare le macchine secondo le esigenze dei clienti, aggiungendo assi CNC, se necessario.

L’azienda opera in vari settori, inclusi automotive e pneumatica, e punta a espandersi a livello internazionale, specialmente in Germania, Polonia e Francia.

GWM Multispindle ha bisogno di sviluppare una strategia di marketing e comunicazione efficace, inclusa una presenza online più curata.

L’obiettivo è consolidare la propria reputazione come costruttore e non solo come revisionatore di macchine, migliorando il rapporto con i clienti e aumentando la visibilità internazionale.

Per rispondere all’esigenza del cliente siamo partiti dall’Analisi Strategica.

Analizzando i punti di forza e i punti di debolezza è emersa l’assenza di un’identità chiara, con un logo poco adattabile e un naming coerente con il business ma simile a quello di altri competitor.

Abbiamo quindi guidato il cliente con una strategia di Brand Positioning che lo aiutasse a differenziarsi dai concorrenti, adottando un’idea differenziante rilevante e comprensibile per il target.

Attraverso la Brand Strategy abbiamo poi definito i valori, la vision e la mission.

L’approccio consulenziale di GWM Multispindle, il problem solving, efficienza, attenzione ai dettagli e le relazioni di valore, sono gli elementi che rendono il cliente

“Il partner che aumenta la produttività aziendale con la macchina giusta per ogni esigenza nel campo dei torni plurimandrino”

Scegliere GWM Multispindle, per i clienti significa investire nella soluzione che garantisce il maggior numero di pezzi nel minor tempo possibile, con il minor numero di fermi macchina.

Significa, inoltre, acquistare un prodotto personalizzato e performante come se fosse nuovo, ad un costo ridotto del 40-60%.

Infine abbiamo definito il nuovo nome per il brand traendo ispirazione dagli assi di riferimento per il movimento della macchina: x, y e z dove X e Y sono orizzontali e Z è verticale. Da qui nasce AXIS.

Gli assi non sono altro che guide che governano i movimenti.

La stessa cosa promette di fare AXIS come consulente, con il suo metodo: guidarti verso una produttività maggiore sfruttando al meglio le potenzialità della macchina.

Il passo successivo è stata la definizione del Payoff: Production Beats. “Beats” sono I battiti della macchina mentre produce. La tecnica e l’industria nella loro espressione.

La competenza di un professionista che ripara o sostituisce il “cuore” della macchina e la fa tornare “sana”, come nuova. Mentre “production” rafforza l’idea della produzione che resta la chiave di tutto.

Conseguentemente abbiamo realizzato il nuovo logo di Axis che rappresenta la precisione e l’innovazione, elementi chiave per AXIS.

Abbiamo fornito al cliente anche il brand manual e le visual guidelines, di modo che la nuova identità possa trovare una declinazione visiva su tutti i canali di comunicazione dell’azienda.

Attraverso l’implementazione della nuova strategia di comunicazione GWM Multispindle, ora rebrandizzata come AXIS dispone di un nuovo logo e un’identità visiva coerenti, che hanno migliorato il riconoscimento del marchio tra i clienti e i partner.

Grazie al lavoro di posizionamento AXIS può ora presentarsi come un costruttore di macchine multimandrino altamente personalizzate, non solo come un revisionatore, ed espandere i suoi interessi economici anche all’estero.