Keyword research: Trova keyword efficaci per una strategia SEO

La keyword research o ricerca delle parole chiave è una delle più importanti attività nel campo del marketing per i motori di ricerca (search engine marketing).

La definizione delle keyword è di fondamentale importanza per attirare traffico qualificato e contatti interessanti al tuo sito aziendale. È necessario dunque prestare molta attenzione e selezionare attentamente una lista di parole che i tuoi clienti ideali utilizzano quando usano i motori di ricerca.

Attraverso la keyword research, puoi predire cambiamenti nella domanda del tuo prodotto o servizio, rispondere ad un cambiamento del mercato producendo prodotti, servizi, contenuti che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente cercando sul web.

Ma quali sono le parole chiave che gli utenti utilizzano per cercare il tuo prodotto o servizio sui motori di ricerca?

Noi vogliamo aiutarti e qui di seguito ti offriamo utili consigli per la definizione delle keyword che ti permetteranno impostare una strategia SEO efficace. Ecco i nostri consigli:

Pensa in modo strategico
Esegui la Keyword analysis
Strumenti per la keyword research
Utilizza le keyword Long Tail

1) Pensa in modo strategico

Quando gli utenti vanno sui motori di ricerca e digitano le loro query (ovvero le loro frasi/domande) potrebbero usare un linguaggio e dei termini completamente differenti da quelli che ti aspetti.

Ad esempio, anche se il tuo prodotto o servizio fornisce una soluzione che possono utilizzare, gli utenti potrebbero iniziare la loro ricerca partendo dal “problema” e non cercando direttamente la soluzione.

Gli utenti, durante il loro processo di ricerca, passano attraverso una progressione dove provano diverse ricerche, visitano diversi siti web finché non trovano finalmente quello che stanno cercando. Capire e scoprire quali sono questi percorsi di ricerca ha un impatto notevole sulla tua keyword research.

La prima cosa da fare è quindi cercare di creare argomenti rilevanti che il tuo cliente ideale potrebbe usare per cercare i prodotti o i servizi che la tua azienda offre.

Concentrati prevalentemente sui termini che i clienti utilizzano, non sui termini tecnici che solo gli addetti ai lavori conoscono. Solitamente usano termini semplici, che descrivono il bisogno o il problema che li spinge a trovare informazioni su Internet.

2) Esegui la keyword analysis

L’analisi delle parole chiave è una pratica complessa, che deve tenere conto di più variabili e spesso coinvolge più componenti dell’azienda.

Brainstorming

Una delle cose più intelligenti da fare è coinvolgere gli addetti marketing, customer care e vendite in un brainstorming. Questo metodo può risultare particolarmente efficace per individuare numerose keywords significative.

Inizia dal generare una lista di termini e frasi che sono rilevanti per il tuo settore e il tuo business e confrontalo con che cosa il tuo sito e la tua azienda offre ai suoi clienti. La fase di brainstorming dovrebbe idealmente produrre una lista di centinaia o più keyword di ricerca che possono portare clienti qualificati verso il tuo sito.

Analisi dei competitor

I tuoi competitor devono misurarsi con le tue stesse problematiche e, anche loro, hanno le loro tecniche per posizionarsi per le keywords più rilevanti.

Analizzare le parole chiave e le strategie dei competitor più affermati è sicuramente un punto fondamentale che deve essere preso in considerazione.

Analizza il sito web dei tuoi competitor e scopri quali parole chiave e frasi usano per i loro prodotti o servizi. Guarda anche tutti i sinonimi e le variazioni che utilizzano nell’uso della semantica.
Analizza quali termini di ricerca non legati al brand utilizzano per promuovere il loro business.
Leggi e analizza ogni articolo scritto dai tuoi competitor, pubblicato sul loro sito o altrove.
Osserva che cosa i media, i blog e gli altri siti dicono dei tuoi concorrenti.

Tramite il brainstorming e l’analisi dei competitor riuscirai ad ottenere un set di parole chiave e termini significativi.

Il passo successivo sarà quello di integrare questi termini usando i tool di ricerca delle parole chiave.

3) Utilizza gli strumenti per la keyword research

Ci sono innumerevoli strumenti, gratuiti o a pagamento, per la ricerca delle parole chiave.

Quando utilizzi qualsiasi di questi strumenti tieni presente che ognuno si basa su dati relativamente limitati. Ciascun tool fornirà dati di ricerca diversi per cui dovresti pensare ad ogni strumento come un buon modo per comparare termini di ricerca o gruppi di parole chiave ed ottenere il tuo elenco di keywords ideale.

Vediamo alcuni degli strumenti utili per la keyword research.

Google Adwords keyword planner

Google mette a disposizione alcuni strumenti gratuiti utili per la ricerca delle parole chiave. Il più utile ed utilizzato è il keyword planner di Google.

Sebbene questo tool sia stato progettato per aiutare a costruire campagne Google ADS a pagamento, è utilizzabile gratuitamente da tutti coloro i quali vogliono uno strumento efficace per ottenere informazioni sulle keyword e sui termini di ricerca organica più utilizzati.

Questo tool:

Mostra le keywords relative ad un determinato termine di ricerca (una frase o più frasi).
Mostra il volume delle query di ricerca per le parole chiave analizzate, divise per zona geografica, lingua e altre proprietà.
Mostra quanto le keywords siano competitive, ovvero se una parola chiave è molto ambita (e quindi più difficile da indicizzare) o poco utilizzata da altri competitor.

Il keyword planner è uno strumento utile per ottenere diverse informazioni generali su una keyword o un gruppo di keyword, così come fornisce una stima sulla popolarità e sul volume di ricerca di un determinato gruppo di parole chiave.

Google Trends

Google Trends è un altro strumento gratuito che ti permette di vedere il trend delle parole chiave relativamente ad un periodo temporale e un’area geografica, così come permette di comparare due o più termini di ricerca per vederne la relativa popolarità, stagionalità e trend nel tempo.

Con Google Trends puoi anche vedere le stime che Google fa su quali città, regioni e in quali lingue vengono performate il maggior numero di ricerche di una particolare keyword.

È uno strumento molto utile per identificare le parole chiave più popolari, confrontando anche due o più termini di ricerca.

SEMrush

Semrush è uno dei tool leader nel mercato dei software per la ricerca competitiva. È un tool molto complesso e altrettanto potente. Offre diversi strumenti a sostegno di un progetto SEO, inclusa le keyword research.

Inserendo un dominio nella barra di ricerca di Semrush avrai a disposizione diversi report per sviluppare la strategia SEO.

È possibile utilizzare Semrush per scoprire le keywords utilizzate dai tuoi competitor. Questo si rivela particolarmente utile se i tuoi competitor hanno avuto successo nel tuo settore. In questo modo puoi ottenere un elenco di parole chiave per le quali i tuoi competitor hanno avuto successo, e che possono aiutarti a sviluppare una tua strategia SEO.

Semrush è forse lo strumento più potente per quanto riguarda l’analisi dei competitor.

Scegli le migliori keyword per il tuo business

Una volta ottenuto un elenco di parole chiave attraverso i tool sopra descritti è arrivato il momento di analizzare l’elenco per trovare le parole chiave che hanno il più alto valore e il ROI più alto per il tuo progetto. Per fare questo è importante analizzare e giudicare ogni singola keyword misurando il suo valore, la rilevanza e il potenziale tasso di conversione.

Quando si giudica il valore di una keyword si deve considerare quanto questa sia utile al tuo sito. In particolare si deve rispondere alla domanda “come il tuo sito trarrà beneficio dal targettizzare queste parole chiave?”

Per identificare le parole chiave rilevanti e di alta qualità per il tuo sito poniti le seguenti domande:

Quanto sono rilevanti i termini e le frasi scelte in relazione al contenuto, i servizi, i prodotti e le informazioni contenuti sul tuo sito?

Keyword che sono molto rilevanti convertiranno meglio di termini che non sono strettamente correlati con i tuoi contenuti.

Assumendo che un utente che cerca quel determinato termine clicchi sul tuo risultato nella SERP, qual è la probabilità che agisca in un modo che influenzi positivamente il tuo sito?

In altre parole devi cercare di prevedere con quale probabilità un utente compia un’azione di conversione desiderata sul tuo sito (fare un acquisto, iscriversi alla newsletter, scaricare una guida, ecc..), crei un link al tuo sito, influenzi altri utenti a visitarlo o promuova i tuoi contenuti sui social network.

È una buona idea di scegliere keyword che indichino un’azione imminente in quanto gli utenti saranno più propensi ad effettuare l’azione che cercano nei motori di ricerca una volta giunti sul tuo sito.

Il tasso di conversione sarà più alto per quelle keywords che comprendono l’intento dietro alla query di ricerca.

Quanti utenti che cercano quella determinata keyword, arriveranno sul tuo sito e lo abbandoneranno soddisfatti?

Confronta il contenuto del tuo sito con quello dei tuoi competitor che sono nei primi risultati della SERP. Questi siti offrono qualcosa di diverso da te, a cui non avevi pensato? Pensi che questi siti offrano una user experience migliore della tua? Se la risposta è sì, prova a rivedere i tuoi contenuti prendendo spunto dai tuoi competitor.

4) Migliora il tuo posizionamento sfruttando la Long Tail

Ci sono parole chiave che hanno migliaia di ricerche al giorno.

Le keyword primarie sono termini generici e solitamente sono costituite da una parola. Se si va a definire con maggiori dettagli la keyword primaria, aggiungendo più parole verrà creata la così chiamata Long Tail keyword.

Questa “coda lunga” contiene milioni di ricerche uniche che possono essere condotte solo una o poche volte al giorno ma presentano numerosi vantaggi.

Sono meno competitive ed è quindi più facile e, a volte, più redditizio posizionarsi per questo tipo di parole chiave. Le ricerche sono più specifiche e anche se portano meno traffico rispetto a keyword generiche, hanno una più alta probabilità di conversione.

Sarà quindi buona cosa controllare le tue liste di parole chiave per assicurarti di avere inserito il giusto mix tra keyword primarie e Long Tail keyword, così da testare una equilibrata e completa strategia di posizionamento.

Conclusioni per una Strategia SEO di successo

I suggerimenti che ti abbiamo dato in questo articolo ti consentono di effettuare una ricerca delle parole chiave migliori all’interno della strategia SEO per il tuo sito.

Realizzare un lavoro come questo non è certo banale. Non si tratta solo di tecnica, ma anche di esperienza.

Noi di OTO Agency lavoriamo per aziende che hanno l’ambizione e la voglia di crescere e affermare la propria presenza su Google, superando la concorrenza in tutte le parole chiave più cercate e importanti.

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