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Campagne Google Ads

Vorresti migliorare la visibilità della tua azienda?

Vorresti entrare in contatto con nuovi potenziali clienti? Fare pubblicità su Google è un’ottima soluzione per portare traffico qualificato al tuo sito e far conoscere i tuoi prodotti e servizi.

Affinché la pubblicità su Google porti a dei risultati efficaci è però necessario impostare delle campagne Google Ads in modo corretto e ottimizzato per sfruttare al meglio il ritorno sull’investimento.

Ma andiamo per ordine: cosa sono le campagne Google Ads? Come funzionano? Come si impostano? Te lo spieghiamo qui.

Campagne Google Ads OTO Agency 2

Cosa sono le campagne Google Ads

Google Ads (fino a poco tempo fa denominata Google AdWords) è la piattaforma pubblicitaria di Google, il motore di ricerca numero uno al mondo. Essa consente di fare pubblicità online in modalità Search, attraverso l’inserimento di spazi pubblicitari all’interno della SERP, ovvero le pagine dei risultati di ricerca ottenute in base alla ricerca fatta dagli utenti. Ma non solo.

Oltre alle campagne Search, esiste anche la funzionalità Display Advertising, per far apparire le inserzioni pubblicitarie su siti web partner di Google: in questo caso lo scopo non è aumentare le visite al tuo sito, ma pubblicizzare il tuo marchio e garantirti visibilità.

Un’altra possibilità è Google Shopping: in questo caso Google ti permette di vendere i tuoi prodotti direttamente online offrendoti una vetrina digitale che viene mostrata nel momento in cui gli utenti digitano una determinata frase di ricerca. Inoltre, è anche possibile fare pubblicità sfruttando le potenzialità di Youtube: in questo caso le tue inserzioni pubblicitarie compariranno direttamente all’interno dei video presenti nella piattaforma.

Le campagne Google Ads sono diventate negli anni uno strumento sempre più potente ma complesso: per creare campagne che portino a risultati è necessario impostarle nel modo più corretto e strategico.

Come costruire campagne Google Ads efficaci​

Come costruire campagne Google Ads efficaci

Per realizzare campagne Google Ads performanti sono diversi i passi che dobbiamo seguire.

 

Prima di aprire un account AdWords e prima di partire con la tua campagna pubblicitaria, dobbiamo procedere con la definizione del tuo obbiettivo, del tuo target e delle parole chiave che meglio ti identificano.

Definizione dell'obiettivo della campagna

Come prima cosa, perché la campagna sia veramente efficace, dobbiamo stabilire il reale obbiettivo della tua campagna (vendita o acquisizione lead? traffico sul sito o notorietà del brand?): Google ci dà infatti la possibilità di fare una campagna per vendere prodotti o per ottenere l’indirizzo email di persone interessate o ancora per promuovere il tuo brand o una tua app.

Definizione dell'obiettivo della campagna ​
Determinazione del target​

Determinazione del target

Secondo step fondamentale è quello della definizione delle tue buyer personas, cioè del tuo pubblico di riferimento: quali sono le abitudini dei tuoi clienti ideali? 
Che caratteristiche hanno?
Dove vivono?
Come si comportano sul web?

Studio delle parole chiave

Fase cruciale per determinare i risultati di tutte le campagne Google Ads è la ricerca e lo studio delle parole chiave. Dobbiamo cioè trovare la risposta alla domanda:
In quale modo
le tue buyer personas arrivano ai tuoi servizi o prodotti su Google?
Che parole digitano nel motore di ricerca?

Studio delle parole chiave
Creazione della campagna

Creazione della campagna

Una volta aperto l’account su AdWords possiamo dedicarci alla creazione della tua campagna definendo la tipologia di campagna (Search, Display, Shopping, Video), il target geografico e la lingua, il budget giornaliero e la strategia di asta, aggiungendo le parole chiave e quindi l’inserzione vera e propria, e inserendo anche il monitoraggio delle conversioni e la funzione di remarketing.

La gestione delle campagne Google Ads non si conclude qui: a seguire completiamo l’ottimizzazione dell’account e monitoriamo l’andamento delle campagne e i risultati conseguiti andando eventualmente a intervenire sulla campagna con delle modifiche.

Come ci teniamo sempre a sottolineare, fare campagne Google Ads non significa semplicemente pubblicare annunci all’interno dei risultati di ricerca: le possibilità pubblicitarie di Google Ads sono molto più ampie. Oltre alla funzionalità Search, è infatti possibile fare pubblicità anche su Youtube, o ancora in modalità Shopping o Display.

Youtube

Youtube (di proprietà di Google) ti permette di fare pubblicità attraverso contenuti video, ovvero inserire tue inserzioni (necessariamente in formato video) nei video presenti nella piattaforma.

Nel caso di Youtube non ti viene richiesto di inserire parole chiave, ma solo il tuo target di riferimento e l’area geografica.

Pagherai per ogni click che ricevi, con un costo molto inferiore rispetto a un click di tipo Search.

Youtube
Shopping

Shopping

In questo caso Google ti consente di creare una vera vetrina virtuale per poter vendere direttamente i tuoi prodotti.

Rispetto a un comune annuncio di testo, gli annunci Shopping mostrano agli utenti foto del prodotto, titolo, prezzo, nome del negozio, etc.: i prodotti vengono presentati in dettaglio prima che l’utente faccia clic sull’annuncio, permettendoti di ottenere lead più qualificati.

Quando crei una campagna shopping puoi stabilire quanto sei disposto a pagare per clic o coinvolgimento: come con i tradizionali formati di annuncio di Google Ads, il costo viene stabilito in base a un’asta.

Display

Con questa modalità il tuo annuncio pubblicitario viene visualizzato all’interno di blog, applicazioni o siti esterni rispetto a Google, permettendoti di raggiungere segmenti di pubblico realmente interessati ai tuoi prodotti.

In questo caso il prezzo della tua inserzione può essere di tipo Cost-per-Click (paghi solo quando qualcuno fa click e visita il tuo sito), Cost-per-Thousand Impression (paghi ogni mille visualizzazioni) oppure Cost-per-Acquisition (paghi ogni volta che ottieni una conversione, ad es. un acquisto o una registrazione).

Display

Campagne Google Ads a Bergamo

Da anni la nostra agenzia è specializzata nell’offerta di campagne Google Ads a Bergamo come Google partner certificata, attestato che dimostra la nostra esperienza e professionalità.

Ciò che ci caratterizza è la nostra massima concentrazione sulla performance e sul risultato: obbiettivo delle nostre campagne è portarti a un aumento del numero dei contatti, allo stesso tempo lavorando per diminuire il rapporto costo per contatto.