L’importanza della Local SEO

Immagina un negozio in una piccola via buia di periferia, l’insegna lampeggia sincopata e molte lettere sono spente da tempo, i lampioni intermittenti illuminano il cemento e a tratti mostrano la polvere sulla vetrina.

Ora immagina lo stesso negozio in una delle vie più prestigiose di una grande metropoli, le vetrine fanno da specchio alle macchine che corrono per le strade e alle passeggiate turistiche nel traffico cittadino.

In quale dei due negozi entreresti per primo?

Se hai un’attività e desideri posizionarla in evidenza nei risultati di ricerca locale nella più grande città di internet, Google, devi assolutamente avere ben chiaro il concetto di Local SEO.

Ma cosa è la Local SEO?

La Local SEO

Con Local SEO si intendono tutte le attività volte a migliorare la nostra presenza nella ricerca organica locale di Google.

Con il termine “locale” si intende proprio relativamente ad una città o zona urbana di proprio interesse.

Queste attività comprendono la capacità di posizionarci nelle mappe presenti nei risultati dei motori di ricerca e soprattutto la capacità di comparire a fronte di ricerche geo-localizzate.

Da quando Google ha introdotto il concetto di geolocalizzazione dei risultati delle ricerche, le attività di Local SEO sono diventate essenziali nella strategia per il posizionamento.

Qualche numero:

• il 74% degli utenti Internet esegue ricerche locali
• l’85% degli utenti ha cercato almeno una volta un’attività locale dal proprio smartphone

Ma in che modo Google determina il posizionamento nei risultati locali?

Il primo della fila

Saprai sicuramente che Google, nel presentare i risultati, combina più di 200 fattori, con parametri in continuo aggiornamento.

Quando si parla di Local SEO, i fattori che influenzano il ranking – il posizionamento dei siti web sul motore di ricerca – variano in base all’importanza attribuitagli dal motore di ricerca.

Quali sono i fattori determinanti per migliorare la Local SEO della tua attività?

3 fattori principali

Vediamo insieme i primi tre fattori, ufficializzati da Google, per un miglior posizionamento sul motore di ricerca:

1. Pertinenza – Indica il livello di corrispondenza tra la ricerca dell’utente e la scheda locale (Google My Business).
   Informazioni dettagliate inserite in Google My Business o nella pagina del tuo sito, permetteranno a Google di capire meglio l’attività aziendale e di conseguenza inserirla con maggiore pertinenza nel risultato delle ricerche.
2. Distanza –  È un elemento importantissimo nella local search, dato che Google trova soluzioni basandosi in maniera determinante su questo fattore.
   Se un’azienda non si premura di specificare informazioni dettagliate di dove si trova, il motore di ricerca calcolerà la distanza sulla base dei dati noti.
3. Importanza – Si riferisce al livello di notorietà di un’azienda.
   Ci sono dei luoghi che nella vita reale sono più conosciuti di altri, Google cerca di rispecchiare questo anche nella presentazione dei risultati web.

Migliorarsi, sempre

Se hai un’attività locale e vuoi che questa venga valorizzata sul web ottenendo un ottimo posizionamento tra i risultati delle ricerche dei tuoi clienti, devi sempre migliorare le tue informazioni Local.

Dove? Dovunque hai una presenza online. Quindi:

• La pagina Contatti del tuo sito
• Google My Business (fondamentale)
• Pagine profilo all’interno dei social(Facebook, ecc)
• Pagine profilo su altri portali quali market place (Tripadvisor, ecc)

È un processo che richiede tempo e, come per la crescita personale, non ha una vera e propria fine.

Con semplici regole potrai rendere tutto più scorrevole e divertente.

Less Is More

Come ormai avrai capito è opportuno fornire il maggior numero di informazioni a Google.

Per fortuna, però, basta seguire 5 semplici regole per ottimizzare al meglio il tuo profilo su Google My Business::

1. Inserisci dati completi: con informazioni più dettagliate è più facile creare corrispondenze con le ricerche su Google, permettendo alle persone di trovare la tua attività più facilmente. Nome chiaro della tua attività o del tuo brand, indirizzo preciso, descrizione dell’attività con le parole chiave più cercate e che spiegano meglio di cosa ti occupi. Un consiglio che diamo sempre: non dare nulla per scontato!
2. Verifica la sede: è un passaggio importante per far sì che la tua sede possa apparire nei servizi di mappatura offerti dal motore di ricerca. La verifica può avvenire in 2 modalità:
   1. Google invia una mail all’indirizzo inserito in Google My Business, in questa mail c’è un CODICE da inserire nella scheda My Business come verifica
   2. Google effettua una telefonata al numero di telefono in Google My Business con un CODICE, ancora una volta da inserire nella scheda My Business
3. Aggiorna gli orari: avere orari di apertura sempre aggiornati, compresi quelli dei giorni festivi, permette che i tuoi clienti possano sempre avere informazioni chiare su quando potranno recarsi presso la tua attività.
4. Interagisci con clienti:  l’interazione è la chiave di volta. Rispondendo alle recensioni o alle domande farai capire di essere interessato al parere della tua clientela. Inoltre le recensioni spesso devono essere spintanee e non spontanee, ovvero: chiedi a clienti felici di lasciartela, chiedere costa poco :)
5. La foto migliore: presenta i tuoi prodotti attraverso foto di qualità, l’estetica fa parte del gioco!

Concludendo

Porre attenzione sulle informazioni che andranno a dettagliare il tuo posizionamento e migliorare la tua Local SEO è un passaggio fondamentale per ottenere il massimo dei risultati.

Ovviamente non è un processo semplice: è importante affidarsi ai professionisti ed esperti del settore, proprio perché le agenzie specializzate nel marketing online hanno una profonda conoscenza di questi meccanismi che permettono di sfruttare al meglio le potenzialità della tua azienda sul web.

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