Green Marketing : Vantaggi e Opportunità

In un’epoca in cui molte delle nostre scelte e abitudini stanno mettendo a rischio il Pianeta in cui viviamo, educare alla sostenibilità diventa una missione che tutti nel nostro piccolo possiamo e dobbiamo abbracciare.

Sia se si parli di strategia aziendali sia di comportamenti di ogni singolo individuo, la comunicazione gioca un ruolo fondamentale.

L’attenzione generale si sposta quindi non solo verso le attività svolte da ognuno di noi ma sulle conseguenze che determinate azioni potrebbero portare; ciò comporta un diverso approccio, decisamente innovativo, soprattutto su quelle che sono le politiche aziendali su gestione e produzione aziendale.

La diffusione dei diversi modelli di sostenibilità è alla base di quello che viene definito Green Marketing, che aiuta quindi a far arrivare ai consumatori l’importanza della tutela ambientale.

Significato del termine Green marketing

Con il termine Green marketing ci riferiamo a tutte quelle strategie che le aziende attuano in ottica di sostenibilità ambientale, dall’utilizzo di materie prime esclusivamente riciclabili alla produzione di prodotti certificati sostenibili.

Ci sono aziende che hanno addirittura modificato completamente l’intero percorso svolgendo ogni attività in ottica green, partendo dalla riduzione dei propri consumi e quindi delle emissioni di CO2 nell’atmosfera.

Anche il marketing stesso viene appunto adattato promuovendo principalmente tematiche riguardanti la salvaguardia del Pianeta che abitiamo.

Ma quali sono i vantaggi del Green Marketing?

Il green marketing, pur avendo un costo elevato per le aziende che decidono di adottarlo, permette vantaggi da non sottovalutare, soprattutto in un momento di crisi profonda in merito alle tematiche ambientali.

Da un lato l’impresa va ad aumentare in modo semplice la propria Brand Reputation diventando ambasciatrice di sostenibilità e quindi riconoscibile sul mercato come “responsabile”; dall’altro aiuta i consumatori dei propri prodotti o servizi ad avere una maggiore attenzione verso la salvaguardia del pianeta.

Tra gli altri vantaggi principali troviamo sicuramente:

• La progettazione e produzione di nuovi prodotti e servizi che non danneggiano l’ecosistema;
• Aumento del valore sociale aziendale;
• Aumento per l’azienda della propria reputazione e immagine, con possibilità di raggiungere target più specifici orientati verso determinati valori;
• Uso più consapevole delle materie prime utilizzate;
• Aumento dei profitti: i consumatori sono disposti a spendere di più per prodotti certificati sostenibili.
  

Azienda Sostenibile: Strategie da adottare per il Green Marketing

Un’azienda che vuole dedicarsi ai temi della sostenibilità e salvaguardia ambientale deve innanzitutto adottare  strategie e comportamenti che non rechino alcun tipo di danno all’ambiente partendo da comportamenti produttivi più etici e dall’ottimizzazione del consumo energetico.

La credibilità è un aspetto fondamentale e per questo bisogna essere sempre coerenti e trasparenti: è bene quindi pubblicare una rendicontazione di sostenibilità che contenga ad esempio le materie prime utilizzate e la loro origine.

Le altre strade da percorrere sono davvero tante: creare una linea di prodotti green, utilizzare solo packaging riciclabili, eliminare la plastica da ogni ambiente di lavoro. In questo ambito rientra sicuramente anche l’attenzione sui social a promuovere contenuti di approfondimento con tematiche eco.

E noi come possiamo contribuire alla tutela del nostro Pianeta?

Oltre a quei piccoli accorgimenti che tutti possiamo adottare quotidianamente, ci sono scelte più sostanziali che iniziano a prendere piede piano piano anche nel nostro Paese: molte persone ad esempio si stanno orientando verso abitazioni sempre più green ; altri cercano di fare attenzione attraverso la diminuzione di sprechi e consumi con soluzioni intelligenti a favore del risparmio energetico: impianti fotovoltaici, Smart Home, pompe di calore.

Tra i passi più semplici troviamo sicuramente quello di scegliere un fornitore adatto alle proprie esigenze che utilizzi magari energie sostenibili. Chiamando il servizio clienti del fornitore si potrà richiedere un preventivo per l’allaccio di un nuovo contatore o una voltura.
Alle utenze domestiche è possibile aggiungere una buona offerta per internet casa collegata spesso a quella del proprio operatore telefonico.