Cos’è il Content Marketing e perché non potrai più farne a meno nel 2021

Passeggiando con le dita sullo schermo, tra le “vie” di bacheche social, la nostra attenzione è attratta da colori, suoni e immagini.

Ci fermiamo, facendoci rapire da suggestionanti foto e video, dai racconti, dalle descrizioni e dall’immaginario che evocano.

La magia dei contenuti non solo stupisce, ma ci emoziona, spronandoci a non bloccare lì la navigazione, ma a continuare la scoperta.

Come puoi facilmente dedurre, sfruttare il potere dei contenuti per il tuo business o personal branding è una strategia, un metodo e un trucco di cui approfittare. 

Content is King

Il Content Marketing è un approccio al marketing recente che consiste nella creazione e condivisione di contenuti –  articoli, video o infografiche – che possono attirare l’attenzione del tuo pubblico di riferimento. 

Lo scopo del content marketing non è quello di vendere, o almeno non direttamente, ma di attrarre e informare i potenziali clienti per creare relazioni stabili e durature. 

Educando o intrattenendo, i tuoi contenuti posso aiutarti a catturare nuovi clienti, fidelizzarli e trasformarli in evangelist – veri e propri promotori del tuo brand.  

Ma il Content Marketing è la strada giusta da intraprendere per i tuoi canali social?

Il futuro crede nel Content Marketing  

Oggi più che mai una strategia basata sui contenuti è indispensabile per raggiungere i tuoi obiettivi. 

Nell’infinita offerta che puoi trovare sul web è fondamentale distinguerti per poter ottenere visibilità e raggiungere potenziali nuovi clienti. 

Ecco tre motivi per iniziare subito a fare Content Marketing:

1 – Attrarre, non interrompere: la fruizione dei contenuti, ormai, è cambiata. Se fino a qualche anno fa eravamo abituati a lunghe interruzioni pubblicitarie in TV, il web ha cambiato le carte in tavola.

Chi ti segue vuole essere intrattenuto, educato, informato ed emozionato: attrai le persone e interessale, affinché la loro attenzione sia tua. 

2 – La navigazione, un’esperienza continua: le persone che ti seguono su Facebook o Instagram non cercano pubblicità martellanti, cartelloni o volantini. Il Content Marketing ti aiuta a creare un legame e a trasformare il processo di selezione per l’acquisto in un’esperienza!

3 – Il budget è l’ultimo dei pensieri: per coinvolgere il tuo pubblico e ispirarlo  con contenuti di valore non hai bisogno di grossi investimenti. Ovviamente la creazione di contenuti non è gratuita: serve tempo e dedizione; avere un budget da investire in campagne a pagamento può aiutarti a “conquistare” più persone possibili; ciò non toglie che con una buona strategia e tanta fantasia raggiungere obiettivi interessanti è alla portata di tutti. 

Per riassumere, possiamo dire che il content marketing aiuta ad aumentare la tua brand awareness, porta nuovi lead e conversioni e incrementa il coinvolgimento del tuo pubblico. 

Inoltre, un utente attratto da un contenuto è maggiormente invogliato a lasciare il suo contatto e a visitare regolarmente la tua pagina social o il tuo sito web. 

Strategia in azione

Se sei arrivato fin qui ti starai sicuramente chiedendo come costruire un piano di Content Marketing efficace. 

Gli step da seguire sono:

• Definire obiettivi e target
• Scegliere i canali che vuoi utilizzare
• Selezionare gli strumenti che possono aiutarti a facilitare il processo
• Creare un calendario editoriale

Vediamo insieme come unire questi elementi per progettare un’ottima strategia:

1) Piano Strategico 

Per dare forma a un piano basato sul contenuto bisogna elaborare una strategia chiara. Il primo passo è individuare il target a cui ci riferiamo e quale tipo di contenuto può attrarre maggiormente la loro attenzione. 

Una volta trovato il tuo pubblico di riferimento e gli argomenti di cui hanno bisogno, non resta che creare un piano editoriale – una programmazione dettagliata dei contenuti da sviluppare. 

2) Realizzazione del contenuto 

La seconda fase è il cuore dell’azione: la creazione del contenuto. Il consiglio è quello di non mettere un freno alla tua creatività. 

Sperimenta con testi e media, creando un contenuto che interessi e coinvolga l’utente. 

3) Condividi e monitora 

Una volta creato il tuo contenuto non rimane che condividerlo sui social, rispettando il piano editoriale – creato nella prima fase. 

Ma la strategia non si conclude con la condivisione: monitora i risultati e controlla l’andamento del post; ti aiuterà nella creazione di contenuti che approfondiranno la conoscenza degli utenti che ti seguono. 

 Inoltre, se vuoi condividere la pubblicazione dei contenuti su più piattaforme, dovrai utilizzarli in maniera differente: non dare nulla per scontato!

Il Content marketing: i trend del 2021

Il 2021 sarà l’anno del Content marketing

Per offrire alla tua azienda o al tuo personal branding maggiori possibilità di successo, ti sei chiesto quali saranno i trend dell’anno?

I medium
Le tendenze che devi conoscere 

• Video Killed the Radio Star

I contenuti video, negli ultimi anni, hanno ottenuto sempre più spazio sui social. Stories e post: il contenuto video coinvolge l’utente. 

Secondo i dati di Search Engine Journal estrapolati dall’analisi dei loro contenuti, i video live hanno un coinvolgimento del 178% in più rispetto ai normali articoli. 

Che si tratti di video brevi, lunghi, live o registrati una cosa è certa: Video Killed the Radio Star!

• Internet of Things 

La tecnologia IoT otterrà sempre più spazio nella routine degli utenti; questo significa che abbiamo un mezzo nuovo da esplorare e su cui sperimentare. 

I medium che cambiano modificano l’interazione che abbiamo con essi: come abbiamo visto nel nostro articolo sulla Voice Search – puoi recuperarlo qui – i numeri delle ricerche fatte a voce agli assistenti vocali sono in continuo aumento. 

Conoscere i mezzi con cui l’utente cerca sul web ci aiuta a creare un contenuto più adatto a essere trovato e fruito. 

• Raccontami una storia 

Il 2020 è stato l’anno dei podcast e il 2021 non sarà da meno: secondo Sky si è passati dai 12 milioni di ascoltatori nel 2019 ai 13,9 milioni del 2020: un aumento di quasi due milioni di persone.

Il 2021 sarà l’anno dei doppiaggi delle serie internazionali in italiano, ed è prevedibile un avvicinamento costante a questo tipo di fruizione dei contenuti. 

Crea contenuti di valore: raccontami una storia.

Gli argomenti
Le tendenze che devi conoscere 

La pandemia e il lockdown hanno cambiato il nostro modo di rapportarci a internet e ai social. 

Se fino all’anno scorso alcune azioni ci sembravano impossibili – lo smart working sul larga scala o le cene di famiglia su Skype, per fare due esempi – oggi fanno parte della nostra quotidianità. 

Ecco alcuni spunti e tendenze da conoscere e sfruttare per il tuo piano di Content Marketing:

Quattro salti in padella 

Gli operatori di musei, concerti e del mondo dell’intrattenimento in generale si sono visti costretti ad aumentare la loro presenza sul web, per rimanere vicini alle persone e poter continuare la proprie attività; il mondo della cucina non è da meno. 

Un ottimo esempio è l’hashtag #milanokeepsoncooking – lanciato dall’agenzia Alessia Rizzetto. 

Cercando e seguendo i tag si possono trovare le ricette, i consigli e i trucchi  dei grandi chef per poterli emulare nelle nostre cucine. 

Il settore della ristorazione è stato un trend in crescita per tutto il 2020 e non presenta segni di cedimento. 

I trend del 2021 da tener d’occhio se il tuo business fa parte di questo mondo sono: 

Cooking Class – Seminari e corsi digitali

Zero Wast – Come utilizzare i prodotti senza sprechi 

Gli ingredienti della tradizione – La riscoperta dei prodotti della nostra

Just Do It!

Con le palestre, le piscine e i centri fitness chiusi, anche lo sport diventa digital. Gli allenamenti in casa, con bottiglie d’acqua come pesi, ci accompagneranno anche nel 2021.

Ecco nuovi approcci e tendenze legate al mondo del fitness:

Allenamenti condivisi -Allenamenti di gruppo svolti online
Fit-Traker – Dispositivi per monitorare i progressi dell’allenamento
Nuovi sport – Il Kravit, lo Stikeboxe o il Body Butterlfly.

Googlare per credere…

Il contenuto che nasce dal contenuto

Il Content marketing sarà sempre più usato nel 2021 per intrattenere e fidelizzare gli utenti e per creare connessioni reali con le persone. 

Se vuoi approfondire l’argomento, ti consiglio questi tre incredibili libri: 

• Come vendere con il blog aziendale, di Alessio Beltrami
• Strategie di content marketing, di Francesco De Nobili
• Storytelling d’impresa, di Andrea Fontana

Ora sei pronto a progettare la tua strategia di Content Marketing?

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